商标用于确定产品与服务的来源，从而能区分各种来源的产品与服务。根据1946年颁布的《商标法》(《兰哈姆法》)中的定义，商标是：“【被某些人用于】鉴定包括独一无二的产品在内的商品的文字、名称、符号或图案，或者这些要素的结合，商品的商标能与他人制造或销售的商品进行区分，并显示商品的来源……”

　　商品使用的商标能够作为质量的保证——消费者根据产品与服务所具备的商标来联想其质量水平。上你报还被认为企业商誉的外部体现。法庭是从以下各个方面关注商标的状态：

　　商标能帮助消费者选择商品。商标通过确定商品的来源，能以很低的投入向消费者传达有价值的信息。容易辨识的商标减少了消费者寻求其心仪商品所发生的成本，商品搜索的成本越低，其在市场上的竞争力越强。

　　商标还能够鼓励商品的供应商制造出更高质量的商品，并坚持其同一水平的质量。商标是一种有价值的资产，是企业“商誉”的一部分。如果销售者供应的是质量水平不一致的商品，或者低于消费者根据以往经验所认定质量的商品，则将降低商标的价值。商标的价值是消费者作为一个“人”的感觉：如果销售者没有使消费者满意，消费者将以贬低其商标给予回应。

　　对商标的保护拾法律对符号标志心理作用的承认。如果人们是在符号标志下生活的，那么人们依赖符号标志购买商品。商标是企业在经营中诱导购买者需求选择及使购买者相信其需求是什么的一种对交易的干预。商标拥有者惊醒了各种努力，以商标符号标志的图案系盈利孕育了市场的气氛，从而扩大了人们的倾向性……通过商标在潜在消费者的脑海中灌输对商品出现之后的购买需求。只要实现了这一点，商标拥有者即获得了重要的成果。