耐克这支获奖广告，是该高兴呢？还是该高兴呢？
by: 拾贝 2018-08-06
今年的戛纳国际创意节上，Nike 以一则名为 “Nothing Beats a Londoner” 的广告短片获得社交与意见领袖大奖（Social & Influencer Lions Grand Prix）。三分钟全程高潮，看得人热血沸腾，在网络上引起一阵轰动，但也因此被告上了法庭。 既饱含幽默元素，又能让人产生代入感，有天马行空的夸张表现，还不缺失落地的大气正能量激励。 这则由伦敦Wieden + Kennedy广告公司一手打造的创意作品，就因为在广告的最后出现了“LDNR”的字样，就是 Londoner 的简写，便惹上了官司。LNDR是英国的小众女性运动品牌，在广告中出现“LDNR”会向公众传递“LDNR 是 Nike 的商标”的信息。 ▼▼ 关于 LNDR - LNDR 由 Joanna Turner、Sarah Donnelly 和 Donna Harris 于2015年创立，总部位于英国伦敦。品牌主打优良品质、造型美观且具有高性能的运动服装，受到了超模 Gigi Hadid 和社交网络红人 Sofia Richie 的喜爱。不过，LNDR 品牌定位高端，商品售价高于普通运动品牌。 LNDR 目前在全球20多个国家和地区开展业务，其经销商包括： Selfridges、Net-a-Porter、Matches、Nordstrom、Lane Crawford、Beams、Le Bon Marche等等 ▼▼ LNDR官网 LNDR 联合创始人 Joanna Turner 表示：“Nike 的广告很快就获得了大量曝光。从我们的角度来看，这则广告正在向公众传递“LDNR 是 Nike 的商标”这样的信息，或者让他们误以为这是我们两个品牌之间的合作。虽然做出对抗 Nike 的决定并不容易，但事实证明我们的选择是对的。将我们的品牌与 Nike 混淆，会带来严重的后果。” ▼▼ LNDR商标注册时间是2016年3月10日 在今年三月，这场捍卫商标权益的法律纠纷就已经开始了，当时耐克就已经把这条广告片从Youtube上删掉了。而LNDR品牌本身认为，耐克在广告中的这种表现，对其品牌有着巨大的损害。因为在广告片中，KOL穿着带有LDNR字样的耐克服装，同时广告中的同款衣服也在耐克的线下店中展示和出售。会让人觉得LNDR是耐克的子品牌？亦或者LNDR同耐克一起出了联名款？ 英国的知识产权保护组织宣布这场法律纠纷最终以LNDR的获胜宣告结束， Nike 侵权 LNDR 的商标，不能再使用 “LDNR” 的标志。在整个过程中，耐克也向法庭解释了自己关于LDNR创意的由来。 LNDR的创始人之一Joanna Turner表示：其实同巨头耐克硬碰硬是需要很大勇气的，但对方的做法确实对自己的品牌产生了巨大的恶劣影响，我们也是别无选择。而法官最后的判决，也给了我们极大的信心，确实让人松了一口气。我们一直非常努力的去做专业的产品，所以同耐克混淆在一起，对我们的打击非常大。并且现在我们的品牌在英国乃至世界已经取得了一定的知名度和声誉，我们接下来还要继续朝着研发更专业的产品而努力。 商标法第五十二条第(一)项规定，未经商标注册人的许可，在同一种商品或者类似商品上使用与注册商标相同或者近似商标的行为，属于侵犯注册商标专用权的行为。因商标“LNDR”与“LDNR”标识构成近似，容易让公众对商品的来源产生混淆，或者是认为之间有某种联系。 因为商标的基本作用就是识别商品或者服务来源的，所以只要商标注册成功就能避免他人使用相同或近似商标，这也是商标的特性之一专有性。
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