1999年河北省到期的注册商标有3976件,没有及时续展注册而成为失效商标的却达2000多件。究其原因,一部分是因为企业经营不善,已经破产倒闭,原注册商标又未积极转让出去而成为无主商标;另一部分则是企业体制改革或企业登记事项变更后未依法办理商标权转移,造成违法使用而丧失商标专用权;还有一部分则是因为企业商标意识不强,商标知识缺乏,商标管理混乱,不知道自己的商标已到期,而没有及时续展注册,导致丧失商标专用权。结果造成国有资产的严重损失,着实让人痛心。这应当引起企业领导者的高度重视。

　　1、注册商标及时续展注册是延续商标专用权的法定程序。商标就好比一个人的名字,注册商标的特殊意义就在于国家保证在相同或类似商品上只有这唯一“名字”,并且这个“名字”的专用权只属于你。但国家的保证不是无限期的,《中华人民共和国商标法》第二十四条规定:注册商标的有效期为10年,自核准之日起计算。注册商标有效期满,需要继续使用的,应当在期满前六个月申请续展注册。在此期间未能提出申请的,可给予六个月的宽展期。宽展期满仍未提出申请的,注销其注册商标。

　　被注销的商标自注销之日起1年内,商标局对与该商标相同或者近似的商标注册申请,不予核准。也就是说,如果一个企业在宽展期后才发现自己的商标因未续展已经成为失效商标而痛惜,想再重新申请注册以弥补的话,也只能是一年以后,但那时是否能注册成功还是个未知数。即使能注册成功,这对于那些苦苦经营多年,尤其在市场上有一定知名度的注册商标而言,在时间上和经济上已蒙受了一定的损失。

　　2、商标及时续展是培育一个名牌不可或缺的重要保障。现代市场经济是品牌经济,现代商战的成败不在于你拥有多少种产品,而在于你拥有多少或是否拥有名牌。但是一个真正的名牌不是仅靠热情和冲动,一朝一夕短期效应就能达到的,它包括稳定的质量优势、完备的企业内部管理体系、高效的营销策略等,是一个长期复杂的系统工程。纵观众多的世界名牌,无一不是长期培育和经营的结果。美国的杜邦公司创建于1802年,“杜邦”已响彻世界近200年,“Coca—Coca可口可乐”1893年经注册就成为正式商标,“Kodak柯达”商标出现于1888年,距今已有112年的历史。同样,国内的名牌也不是一蹴而就,一推出就闻名全国的。北京的“同仁堂”医药、杭州的“张小泉”剪刀、上海的“大白兔”奶糖、贵州的“茅台”酒等老字号商标都有上百年的历史。海尔、长虹、娃哈哈、联想、红塔山等新一代驰名商标的崛起也不是一夜暴富,都有它们默默无闻、艰苦创业的历史,都是在扎扎实实作好基础工作,练好内功的前提下,在依照市场规律制定名牌战略的指引下,从激烈的竞争中脱颖而出的,它们靠的是长期稳定的质量、良好的信誉而赢得消费者。并且在走向世界,创立世界名牌的道路上还须长期不懈的努力下去。

　　3、注册商标是有价值的,失去一个知名商标,就等于丧失了一笔无形的财富。商标是企业的无形资产,凝聚着商标所有人的心血和智慧。商标的价值主要体现在两个方面:①成本价格。申请注册商标需要缴纳商标注册费、代理费、商标设计费、续展注册费,以及围绕该商标所投入的其它相关费用构成注册商标的成本价格,体现了注册商标经济价值的一方面。②信誉价值。是指注册商标在经过使用、运作、经营成功后产生的附加值,也即商标在消费者心目中产生的良好信誉给其所有者带来的超额收益。我们通常所讲的商标价值最主要的就是指注册商标的信誉价值。

　　商标价值的存在依赖于法律对其专用权的保护,失去了注册商标专用权,商标价值也就不复存在了。第一,商标专用权对名牌意义重大,它是名牌维护其信誉,打击假冒伪劣侵权行为的有力武器。失去了注册商标专用权,“名牌”就失去了法律的保护伞,处于四面狼烟的境况。第二,商标专用权对一些知名度并不高的注册商标也很重要。随着市场经济的发展,社会商标意识的提高,注册商标日益受到企业的重视,我国商标注册年申请20多万件,注册商标总量已达100多万件。这些商标绝大多数是用汉字来表述,而中国总共才有3万多个汉字,常用的汉字只有6000多个,褒义词就更少。根据人们求吉祥的心理,人们都愿意为产品找一个好听的、有象征意义的名字,因此有内涵的商标名称就成为一种稀缺资源,抢先注册它是一种积极稳妥有效的投资。可能你的产品因种种原因销售并不景气,可能你的企业濒临破产,但是因你拥有一个好听的商标名称,你就有可能高价将其转让出去,并为你带来超额的回报。河北康达有限公司的“邦洁”商标是从太原洗涤剂厂转让而来,尽管太原洗涤剂厂并未使用该商标,转让费仍达10万多元;另外,河北省著名的“沙城老窖”是花60万元从四川转让而来;石家庄神威药业公司因未及时注册商标,最后迫不得已从海南将“神威”商标买回,费用高达40万元,教训深刻,意味深远。

　　4、丢失一个知名商标,就等于放弃了长期经营的一大片市场。商标是企业前进的一面旗帜,在市场经济的品牌时代,人们认牌购物,对名牌情有独钟,某一品牌商品一旦在消费者心目中树立信誉,形成品牌偏好后,就不会轻易消失;而另一新的品牌即使质量已优于前者,消费者也不会轻易认可,总以为原来的品牌更好。这也说明树立一个知名品牌,吸引并形成固定的消费者群不容易;而丢失一个品牌,就丢失了这个来之不易的消费群体,丢失了长期经营的一大片市场。

　　5、办理商标续展注册要到国家指定的正规合法的商标代理组织,警惕一些非法组织的诱惑。1999年8月,广东省工商行政管理局、广州市工商行政管理局对广州市海珠区新视觉广告有限公司非法从事代理商标一案进行了查处,责令其停止违法行为,并罚款10万元。据(1999)第167号河北省工商行政管理局通知称:“近期,非法从事商标代理业务的情况在我省时有发生,其中既有个人(如个别律师和工商系统个别原从事商标管理工作的退休人员),也有个别社会中介服务组织。他们利用企业对商标法律不够了解,采用欺骗等不正当手段,非法从事商标代理业务,并收取高额费用。”这些非法组织或个人采用给企业发信函或者直接给企业打电话等形式,要求为企业代理商标注册、续展、变更等业务,并许诺种种虚假的无法兑现的优惠条件蒙蔽企业。这既损害了广大企业的合法权益,同时也严重干扰了正常的商标代理秩序。《中华人民共和国商标法实施细则》明确规定:申请商标注册、转让注册、续展注册、变更注册人名义或地址、补发《商标注册证》等有关事项,申请人可以委托国家工商行政管理局指定的商标代理组织代理,也可以直接办理。到目前为止,河北省得到国家工商局授权并指定的商标代理组织只有河北省商标事务所和唐山市商标事务所,除此之外,河北省的任何从事商标代理的组织和机构都是非法的,必须严厉制止。

　　加强商标管理,提高品牌意识,争创驰名商标,是市场经济的召唤,也是企业、社会发展潮流 一面闪亮的旗帜,关注商标续展注册,维护商标专用权是其中一个重要的环节,广大企业要珍视自己的注册商标,珍视数十年经营来之不易的无形资产,并努力将其发扬光大。

作者：许彦华

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